“寶寶，柳林岔的灘太好看了”——誰會相信這簡單直白的語言出自近代文學大師沈從文的筆下？是的，你沒看錯。正是被當年家鄉的山水美景所震撼，只身回鄉的大師才在“語無論次”間發出如此感嘆！書信寥寥幾筆，對愛人、對故鄉的深情厚誼力透紙背。

沈從文1934年所做速寫手稿真跡

　　4月16日上午，由湖南省博物館主辦，中國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館藝術大廳隆重開幕。這件沈從文1934年回鄉途中為愛人張兆和所做的速寫手稿得以與世人見面。

湘湖文明：不易了解，才更要了解

　　“不易了解，值得了解”，正如1938年沈從文在《湘西》中說起當地民俗時所言，由于長期山水交通的阻隔，湘西罕見的保留著難得的原始生態美景，人文湘西更是在山水間籠罩著神秘的色彩?！白怼は嫖鳌庇靡环滟F的山水影像作品，揭開湘西秘境的面紗，帶我們走近湖湘文化。

　　《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物館、《中國國家地理》雜志與酒鬼酒共同發起的反映湖南湘西山水、人文、變遷的影像展，也是酒鬼酒與《中國國家地理》共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書的采風成果展現。

　　展覽遴選65件知名攝影師作品及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫作品原作，并結合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫等實物展品，緊扣湖湘底色，以影像呈現過往、記錄當下，帶領觀眾探尋每個人心中的湘西。

 

黃永玉專門為酒鬼酒所作的《鄉酒杯寬》巨幅真跡

　　除了影像圖片展之外，展覽還包含非遺實物展區和藝術創作互動區，期間還將舉辦多場分享交流活動，旨在讓觀眾能更近距離的欣賞湘西，觸摸湘西，體驗湘西，也為建設文化強省貢獻博物館人的力量。

　　“在湖南省委加快酒旅產業融合發展指示的推動下，中糧酒鬼酒公司與湖南省博物館積極籌劃了系列工作，旨在以文化為內核，以跨界為橋梁，通過形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現給大眾，共同承擔起文化遺產的保護，為湖湘文化的發展助力”。到場的中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼在講話中表示。

酒鬼酒：從文化白酒，到文旅白酒

　　長期以來，湖湘文化因近代名人輩出，在中國文化中獨領風騷，層巒疊嶂的湘西令人神往，自然、人文資源潛力巨大。酒鬼酒力圖通過構建：中國—湖南—湘西—酒鬼酒的文化旅游IP，實現更為良性的可持續發展。

　　開幕式現場，湖南省委宣傳部副部長蔣祖烜、湖南省博物館館長段曉明、中國國家地理雜志社社長李栓科、中糧酒業副總經理，酒鬼酒公司副董事長鄭軼上臺致辭并共同啟動大展。段曉明館長、酒鬼酒公司副總經理程軍分別代表湖南省博物館和酒鬼酒公司簽署了戰略合作協議。

段曉明館長、酒鬼酒公司程軍副總經理出席湖南省博物館與酒鬼酒公司戰略合作簽約儀式

　　《中國酒業》記者從現場了解到，未來，酒鬼酒和湖南省博物館將共同致力于湘酒歷史文化共研共創、湘酒博物館共建、湘酒發展共探、湘酒馥興共振，雙方將從文化活動、展館共建、文創開發、公共教育等方面展開合作，通過形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現給大眾，為湖湘文化的發展助力。

　　酒鬼酒也將和中國國家地理繼續深化戰略合作，繼續“重走大師路”，繼續挖掘湖湘文化中的文脈，共譜湖湘文化的燦爛篇章。

　　酒鬼酒還將繼續支持湘西脫貧地區鞏固脫貧基礎，以產業拉動來促進脫貧地區經濟的內生發展，確保脫貧成果可持續；以品牌文化傳播、落地推廣等方式解密、傳播湘西這片神秘之域。讓更多人能夠真正了解湘西、走進湘西，為湘西地區社會經濟文化發展做出更大貢獻。

開幕式現場嘉賓合影留念

　　種種跡象表明，作為來自湘西的中國文化白酒首創者，酒鬼酒公司此番推動《醉·湘西——山水人文影像展》走上臺前，有著頗多深層次的戰略考量。

　　文化賦能是酒鬼酒始終堅持的品牌營銷重點，也是酒鬼酒長期具備的優勢之一，而過去的文化—品牌—銷售模式是傳統的企業思路。順應新的文化、市場趨勢的變化與發展，酒鬼酒公司正從過去單純的講瓶畫故事，向融合豐富多樣的文旅資源，實現文化IP+體驗營銷轉化。自去年以來，酒鬼酒陸續開展與《中國國家地理》跨界合作，重走大師路；深度參與浙江衛視、單霽翔打造的《萬里走單騎》等。多個媒體文旅項目并行，一方面借此強化酒鬼酒既有的文化白酒符號意義，以觀眾喜愛的方式實現深層次體驗；另一方面也頻頻布下“棋子”，編織一條跨界文旅的特殊紐帶，通過打造湘西區域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—體驗—品牌—銷售循環放大模式。

　　值得注意的是，在搶占媒體文旅類節目平臺，推動打造酒鬼酒文旅IP的同時，酒鬼酒也在探索更多的文旅運營經驗與細節。今年3月，由中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼帶隊，酒鬼酒文化旅游項目組成員赴江西李渡酒業、四川郎酒莊園、廣西丹泉酒業等企業進行了實地深入調研。鄭軼一行詳細了解了各酒企業文旅項目開展方式、園區整體規劃、酒旅產業事例、文旅項目運營、品牌文化傳播等具體情況，并總結經驗、統一認識，明確了未來酒鬼酒文旅工作開展的重點。

　　據了解，一座集文化、旅游、釀造體驗于一身的“酒鬼酒生態文化產業園”正在湖南湘西緊鑼密鼓籌建當中，不久將與游客見面。